Ser encontrada
Jovens que nunca ouviram falar da Fundação chegam até ela por qualquer frente.
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Arquiteturade Marca
Proposta Nº 160.26
Role
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Efetividade criativa para marcas que navegam no pulso da cultura.
Produtora audiovisual de liderança feminina para marcas que buscam presença e sentido.
Estratégia e direção criativa para marcas que desafiam padrões.
POV único para construir uma reputação desejada, que se materializa em universo proprietário de expressão.
Jovens que nunca ouviram falar da Fundação chegam até ela por qualquer frente.
Cada programa fortalece a marca-mãe, e a marca-mãe fortalece cada programa.
Um nome registrável, com os 15 anos de história, pronto para a turma 2028.
Uma voz para o ensino médio, universitários, profissionais e doadores.
A marca da Fundação é feita de camadas que se influenciam: estratégia, verbal, visual, canais digitais e pontos de contato físicos.
Por isso, olhamos para o ecossistema de marca como um todo. Ao fim do projeto, entregamos um guia vivo que conecta as camadas e sustenta a governança das marcas.
A arquitetura de marca nasce das respostas a seis perguntas, construídas nas entrevistas e validadas com o time da Fundação Estudar e seus stakeholders.
Quem conhece os programas reconhece a Fundação?
Marca única ou marcas endossadas?
Como o novo Prep entra na família?
Qual o papel do Estudar Fora?
Novas verticais são trilhas ou marcas?
Quem participa é Líder ou Fellow?
O projeto se organiza em quatro movimentos. Cada etapa termina em um encontro de validação com o CEO e a diretoria, e a Fase 1 inclui uma escuta com a comunidade de Fellows.
Todo projeto começa preparando o terreno. Neste primeiro encontro, o time de projeto e o time da Fundação Estudar alinham expectativas, papéis e o que cada lado precisa trazer. Saímos com um plano de trabalho claro, um cronograma combinado e as perguntas certas para começar. É essa base que deixa o processo leve, colaborativo e sem surpresas.
Marca se faz com gente. Por isso, conversamos com quem vive a Fundação Estudar por dentro e com quem se relaciona com ela por fora: liderança, times dos programas, Fellows, jovens, famílias e doadores. São conversas de escuta ativa, que revelam percepções, desejos, desalinhamentos e oportunidades que nenhum documento mostra.
Quantidades ajustáveis conforme o escopo.
Aqui juntamos tudo o que aprendemos em um retrato do momento da Fundação. Apontamos coerências e tensões, oportunidades e riscos, e lemos o cenário com visão sistêmica, das frentes que seguem o sistema de 2017 às que se afastaram dele. O diagnóstico é o mapa de onde estamos: garante que a construção seguinte seja estratégica, não só estética.
Quando várias marcas convivem, a forma como elas se relacionam faz diferença. Organizamos Fundação Estudar, Líderes Estudar, Estudar Fora, Prep Program e Prep Gala para que cada marca tenha um papel claro e leve quem a encontra até a Fundação. Recomendamos o modelo que gera mais valor, decidimos junto com o time da Fundação e deixamos uma árvore de decisão para as próximas frentes.
Estão previstas até 2 rodadas de ajustes e refinamentos.
A plataforma é a raiz da marca. Ela organiza propósito, posicionamento, públicos e personalidade em um só lugar e conecta estratégia, cultura e comunicação. Da porta para fora, orienta o que a Fundação diz e mostra a jovens, Fellows e doadores. Da porta para dentro, guia decisões, programas e comportamentos do dia a dia, para que a marca seja vivida, não só comunicada.
Estão previstas até 2 rodadas de ajustes e refinamentos.
Cada público precisa ouvir a Fundação de um jeito. A partir da plataforma de marca, escrevemos mensagens que traduzem o essencial para cada um deles, do jovem do ensino médio ao doador, com os assuntos que a Fundação mais precisa comunicar. São textos curtos e modulares, que podem ser usados diretamente nos materiais ou servir de guia para o time de comunicação e os programas.
Estão previstas até 2 rodadas de ajustes e refinamentos.
Um bom nome carrega a estratégia em poucas letras. Criamos até 5 opções de nome para o Prep Program, a partir do briefing, da plataforma e da arquitetura de marca, preservando os 15 anos de história do programa. Cada opção chega com uma defesa de conceito, e a Fundação escolhe 1. Se necessário, fazemos uma segunda rodada com mais 3 opções, a partir dos direcionamentos da Fundação.
Importante: fazemos uma busca preliminar no banco de dados do INPI para verificar se existem marcas idênticas nas classes indicadas pela Fundação. Recomendamos uma pesquisa legal completa do nome escolhido, com um advogado especialista em registro de marcas, antes do registro.
Não inclui pesquisa jurídica nem registro do nome escolhido.
Um universo visual, dois caminhos. O caminho é definido pela arquitetura de marca.
Um só sistema para as 5 marcas. Cada frente se diferencia por nome e detalhes, e todas são reconhecidas como Fundação.
Cada marca ganha linguagem própria para falar com o seu público, e o endosso da Fundação faz a ponte entre elas.
Damos forma à estratégia. Criamos o sistema visual que faz a Fundação ser reconhecida em todas as frentes: logo, cores, tipografia, imagens e grafismos trabalhando juntos. O caminho é definido pela arquitetura de marca: um universo visual compartilhado pelas 5 marcas ou universos independentes, ligados pelo endosso da Fundação.
Estão previstas até 2 rodadas de ajustes e refinamentos.
A forma de falar também é identidade. Definimos um tom de voz unificado para a Fundação e suas 5 marcas: as palavras que escolhe, o ritmo das frases, a atitude diante de cada situação. É ele que faz a Fundação soar como uma só, do post ao relatório anual.
Estão previstas até 2 rodadas de ajustes e refinamentos.
Uma marca só cresce forte quando é bem cuidada. O guia vivo é uma central de marca digital, pensada para o uso prático do time da Fundação, dos programas e dos fornecedores. Nele, qualquer pessoa encontra rápido as regras essenciais e os ativos de cada uma das 5 marcas. E, por ser vivo, acompanha a Fundação à medida que ela cresce.
Itens podem variar conforme o escopo do projeto.
Lidera a visão estratégica do projeto e garante a coerência entre o diagnóstico, a arquitetura de marca e a identidade.
Cuida do cronograma, das validações de cada etapa e do dia a dia com o time da Fundação Estudar.
Conduzem as entrevistas com quem vive a Fundação. Organizam o que ouviram no diagnóstico, na plataforma e na arquitetura de marca.
Atua em todas as etapas, de forma interdisciplinar. Faz a direção criativa e conecta a estratégia ao design.
Cria os nomes para o Prep e faz a pré-busca. Escreve o tom de voz, o léxico e as mensagens-chave para cada público.
Fazem o diagnóstico visual, revisam a marca Fundação Estudar e desenham os logos das frentes. Montam a central de marca.
Guia de marca em 2 momentosO guia de marca é enviado em duas entregas: em duas semanas enviamos a V1 e, em mais duas semanas, a V2.
O cronograma não contempla rodadas de ajustes, tempo de aprovação nem conflitos de agenda na etapa de entrevistas.
Escuta interna e externa e pesquisa estratégica para descobrir a plataforma e organizar a arquitetura de marcas.
Um novo nome para o Prep, registrável e sem perder os 15 anos de história. Um tom de voz unificado e mensagens-chave para cada público.
Identidade visual da Fundação, Líderes Estudar, Estudar Fora, Prep Program e Prep Gala, em um de dois caminhos, e uma central de marca digital.
Todos os impostos incluídos.
Esta proposta não contempla, salvo orçamento complementar:
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